Poslodavci često ulažu značajne resurse u oglašavanje otvorenih pozicija, optimizaciju selekcijskih procesa i razvoj paketa benefita. Ipak, mnoge organizacije zanemaruju činjenicu da kandidati stvaraju mišljenje o tvrtki puno prije nego što kliknu na gumb “Prijavi se”.
Danas kandidati imaju pristup velikoj količini informacija. Promatraju objave zaposlenika na LinkedInu, čitaju komentare na portalima za zapošljavanje, pregledavaju web stranice tvrtki i analiziraju način na koji organizacije komuniciraju sa svojim ljudima. Upravo zato employer branding postaje jedna od najvažnijih konkurentskih prednosti na tržištu rada.
Kandidati ne traže samo posao
Plaća i benefiti su važni, ali nisu jedini kriteriji.
Kvalitetni stručnjaci žele razumjeti:
- kakva je kultura organizacije
- postoji li prilika za razvoj
- kakav je stil vođenja
- cijeni li se doprinos zaposlenika
Kada kandidati prepoznaju jasnu i autentičnu priču, raste njihovo povjerenje prema poslodavcu. Povjerenje je danas jedan od najvažnijih faktora u donošenju odluke o promjeni karijere.
Employer branding nije marketing
Česta je pogreška promatrati employer branding kao niz atraktivnih objava na društvenim mrežama.
Pravi employer branding gradi se iznutra.
Ako zaposlenici imaju pozitivno iskustvo, organizacija će imati vjerodostojne ambasadore brenda. Ako kultura podržava razvoj, suradnju i transparentnost, to će se prirodno odraziti na tržištu rada.
Najuspješnije tvrtke ne stvaraju employer brand kroz kampanje. One ga stvaraju kroz iskustvo koje zaposlenici imaju svaki dan.
Prednosti snažnog employer branda
1. Veći broj kvalitetnih prijava
2. Kraće vrijeme zapošljavanja
3. Niži troškovi zapošljavanja
4. Veća retencija zaposlenika
5. Jačanje poslovnog brenda
Kako početi graditi employer brand
Employer branding ne zahtijeva velike budžete.
Potrebna je jasnoća i kontinuitet.
Početni koraci uključuju:
- definiranje Employee Value Propositiona (EVP)
- aktivno dijeljenje priča zaposlenika
- transparentnu komunikaciju na društvenim mrežama
- kvalitetno kandidat iskustvo tijekom selekcijskog procesa
- razvoj lidera kao ambasadora organizacije
Male, dosljedne aktivnosti često stvaraju veći učinak od velikih jednokratnih kampanja.
Zaključak
Najbolji kandidati ne biraju samo radno mjesto. Biraju okruženje u kojem žele graditi svoju budućnost.
Organizacije koje kontinuirano ulažu u employer branding stvaraju dugoročnu prednost, privlače kvalitetnije talente i grade temelje za održiv rast.
Employer branding nije pitanje vidljivosti, već je pitanje povjerenja.
